3月，廈門(mén)航空、鼓浪嶼文旅中心、建發(fā)國(guó)旅、廈旅國(guó)際、廈航國(guó)旅等重點(diǎn)文旅企業(yè)到我市溝通對(duì)接兩地文旅合作相關(guān)事宜。

5月，“心歸山水 靜品武夷”南平—廈門(mén)“山盟海誓”文旅聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)在廈門(mén)啟幕；6月，“山盟海誓”廈門(mén)-南平入境旅游聯(lián)程合作國(guó)際達(dá)人踩線活動(dòng)走進(jìn)南平，10國(guó)15位達(dá)人深入武夷山，記錄丹霞碧水與千年茶韻，助“雙世遺”魅力遠(yuǎn)播全球。

7月，“廈門(mén)千人暑期游武夷首發(fā)團(tuán)”首批近百人赴南平，4天暢游月亮灣、青龍大瀑布等景點(diǎn)，體驗(yàn)九曲溪漂流、采茶制茶等項(xiàng)目，沉浸式感受“新武夷”魅力；8月，“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門(mén)推廣活動(dòng)舉行，以“推廣南平文旅新產(chǎn)品、深化廈南文旅山海游”為核心，通過(guò)主題產(chǎn)品推介、優(yōu)惠政策發(fā)布、市集互動(dòng)等多種形式，全方位展現(xiàn)南平文旅資源與創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

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從春到夏，今年以來(lái)南平與廈門(mén)以“山”“海”為經(jīng)緯，用“協(xié)作”做針線，在八閩大地繡出一幅“雙城聯(lián)動(dòng)、文旅共興”的鮮活圖景。這場(chǎng)跨越山海的攜手，不僅是福建“山海協(xié)作”戰(zhàn)略在文旅領(lǐng)域的深度實(shí)踐，更探索出一條區(qū)域文旅資源互補(bǔ)、價(jià)值共生的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

日前，“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門(mén)推廣活動(dòng)舉行。圖為開(kāi)場(chǎng)舞蹈。

政策破壁：架起山海聯(lián)動(dòng)“連心橋”

南平的山，是武夷山“雙世遺”的厚重、朱子文化的深邃；廈門(mén)的海，是鼓浪嶼的浪漫、國(guó)際口岸的開(kāi)放。讓“山的沉穩(wěn)”與“海的靈動(dòng)”同頻共振，政策創(chuàng)新是第一把鑰匙。

3月的前期對(duì)接為協(xié)作奠定了基礎(chǔ)——廈門(mén)航空、鼓浪嶼文旅中心等企業(yè)與南平深入磋商，圍繞“外國(guó)人過(guò)境240小時(shí)免簽政策”落地、航線復(fù)航等達(dá)成共識(shí)。5月，兩地在廈門(mén)金沙書(shū)院推出的“240小時(shí)入境雙城聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，成為政策破壁的典范：借助55國(guó)公民過(guò)境240小時(shí)免簽政策紅利，推出主題航班、聯(lián)程線路、聯(lián)動(dòng)踩線等舉措。這意味著，入境游客從廈門(mén)落地后，可無(wú)縫銜接前往南平，在10天內(nèi)深度體驗(yàn)“鼓浪嶼的琴韻+武夷山的茶香”“濱海都市的摩登+丹霞山水的靜謐”，實(shí)現(xiàn)“一程多站”的跨域之旅。

交通網(wǎng)絡(luò)的織密，讓“山海互達(dá)”從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。8月12日山東航空將首開(kāi)“廈門(mén)—武夷山—西安”航線，疊加廈門(mén)航空既有航班，兩地形成“每日有航班、周末加密次”的空中通道。“1小時(shí)航程，比去鄰市還方便”，廈門(mén)游客的直觀感受，道出了交通突破對(duì)文旅流動(dòng)的催化作用。

政策的溫度，更藏在惠民紅利里。8月廈門(mén)推廣活動(dòng)上，南平拋出的“暑期福利包”引發(fā)熱潮：武夷山主景區(qū)、邵武云靈山等40家景區(qū)全年免門(mén)票；中高考生憑準(zhǔn)考證可免費(fèi)觀看《月映武夷》，大學(xué)生享《印象大紅袍》五折優(yōu)惠；武夷山太偉等酒店推出專屬折扣；南平文旅聯(lián)合廈航推出的往返套票，單程僅200元（含稅費(fèi)），6張起售且支持首次免費(fèi)變更始發(fā)地……這些舉措與廈門(mén)本地惠民政策聯(lián)動(dòng)，讓“山海游”門(mén)檻一降再降。南平市文旅局副局長(zhǎng)孟憲魯?shù)脑掽c(diǎn)出核心：“政策聯(lián)動(dòng)不是簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)制度創(chuàng)新讓‘山’與‘海’成為彼此的延伸，最終構(gòu)建‘全域可游’生態(tài)。”

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：打造文旅融合“新體驗(yàn)”

8月2日的廈門(mén)中山路僑批廣場(chǎng)，一場(chǎng)“新武夷”沉浸式體驗(yàn)讓人駐足：非遺展示區(qū)里，點(diǎn)茶師傅手持茶筅在盞中調(diào)出乳白茶湯，五夫蓮子、朱子孝母餅、嵐谷熏鵝等特產(chǎn)相映成趣；拓福體驗(yàn)區(qū)中，市民用宣紙拓下“武夷巖韻”字樣，體驗(yàn)巖茶品茗與福字拓印……這些互動(dòng)場(chǎng)景，正是南平文旅產(chǎn)品“破圈”的生動(dòng)縮影。

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門(mén)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

今年以來(lái)，南平以“新武夷”為核心，推出一系列“傳統(tǒng)+科技”“山水+文化”的新業(yè)態(tài)，為山海游注入新動(dòng)能。世界單體最大室內(nèi)水幕舞臺(tái)《月映武夷》，以2400平方米裸眼3D環(huán)幕演繹朱子文化，水幕升騰間茶靈化鳳，讓千年文脈有了“可觸摸的溫度”；傳奇武夷數(shù)字劇場(chǎng)的VR“云游九曲”，讓游客足不出戶便能感受竹筏漂流的愜意；飛越福建天空劇場(chǎng)的15米球形巨幕，8分30秒內(nèi)縱覽武夷山主景區(qū)、閩越王城、鼓浪嶼等27個(gè)福建地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“一眼看盡山海”。

這些新產(chǎn)品在廈門(mén)的亮相，恰逢其時(shí)。“廈門(mén)游客對(duì)文旅體驗(yàn)的需求越來(lái)越多元，既想要自然山水的治愈，也期待科技帶來(lái)的新鮮感。”廈門(mén)市文旅局對(duì)外交流合作處彭軍處長(zhǎng)說(shuō)，“南平新產(chǎn)品精準(zhǔn)擊中了廈門(mén)游客對(duì)‘自然治愈’與‘科技新鮮感’的雙重期待。”

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門(mén)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民體驗(yàn)巖茶品茗

針對(duì)廈門(mén)市場(chǎng)定制的“有朋遠(yuǎn)來(lái)·夷路傾心”精品線路，更凸顯“山海聯(lián)動(dòng)”的巧思：48小時(shí)的行程里，游客可從廈門(mén)直飛武夷山，白天在天游峰看云海，傍晚到舟際皮劃艇基地體驗(yàn)崇陽(yáng)溪漂流，夜晚賞《月映武夷》；次日深入桐木溪感受“華東第一漂”的刺激，返程前帶一份武夷巖茶作伴手禮——“白天游山水，夜晚品文化”的節(jié)奏，精準(zhǔn)匹配廈門(mén)游客的周末時(shí)間。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級(jí)同樣亮眼。建州勝筵的“美食家宴”，將千年建州文化融入美食；武夷山度假區(qū)的“躺平觀山公園”，成為游客的山水療愈場(chǎng)；政和“18℃夏天”的云上風(fēng)光，成了廈門(mén)市民避暑的“天然空調(diào)”……這些產(chǎn)品與廈門(mén)的濱海度假、都市休閑形成互補(bǔ)，構(gòu)建起“山海互襯”的體驗(yàn)閉環(huán)。

市場(chǎng)共振：激活雙城共興“新動(dòng)能”

“武夷山，我來(lái)啦。”6月，在結(jié)束廈門(mén)—南平入境旅游聯(lián)程合作國(guó)際達(dá)人踩線活動(dòng)后，來(lái)自孟加拉國(guó)的國(guó)際達(dá)人韓平通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布體驗(yàn)視頻，鏡頭中展現(xiàn)了武夷水之美與九曲風(fēng)光。其發(fā)布的系列文旅體驗(yàn)視頻獲抖音平臺(tái)40.8萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)曝光量，引發(fā)海外網(wǎng)友紛紛詢問(wèn)路線，這一幕，正是南平、廈門(mén)兩地“國(guó)際流量轉(zhuǎn)化”的生動(dòng)案例。

借助廈門(mén)國(guó)際口岸優(yōu)勢(shì)，南平文旅主動(dòng)“出海”：6月27日，全國(guó)首個(gè)城市聯(lián)動(dòng)入境游主題航班從北京啟航，機(jī)艙布滿南平和廈門(mén)兩地文旅元素，兩地文旅工作人員化身“空中推介官”，讓乘客萬(wàn)米高空“種草”文旅聯(lián)程產(chǎn)品。國(guó)際達(dá)人踩線活動(dòng)更具穿透力：他們?cè)趶B門(mén)體驗(yàn)鷺江夜游、打卡鼓浪嶼，赴南平乘竹筏、賞《月映武夷》，多語(yǔ)種內(nèi)容覆蓋全球社交平臺(tái)，讓“山盟海誓”品牌聲量擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“客源互送”雙向熱絡(luò)。游客王女士是7月廈門(mén)千人暑期游武夷首發(fā)團(tuán)的近百名游客之一，她感慨：“1小時(shí)就到武夷山，免門(mén)票省了兩百多，還體驗(yàn)了圍爐冰茶和采茶。”首發(fā)團(tuán)帶動(dòng)消費(fèi)，后續(xù)報(bào)名熱情高漲。而“面朝大海 四季花開(kāi)”2025廈門(mén)海上旅游推介會(huì)走進(jìn)南平活動(dòng)中，推廣的“海上游”也吸引閩北市民赴廈體驗(yàn)郵輪、“嶼見(jiàn)閩南”等新業(yè)態(tài)，形成“你來(lái)我往”的生動(dòng)局面。

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門(mén)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民打卡拍照

企業(yè)協(xié)作與立體營(yíng)銷(xiāo)讓熱度持續(xù)。8月推廣活動(dòng)上，兩地旅行社協(xié)會(huì)代表、重點(diǎn)企業(yè)代表簽訂合作協(xié)議，共同合作推廣“山海聯(lián)游”產(chǎn)品；“2025年廈門(mén)千人暑期武夷游”正式啟動(dòng)。線上線下聯(lián)動(dòng)升溫：抖音、小紅書(shū)KOL直播帶火相關(guān)話題，全網(wǎng)曝光量超1437萬(wàn)人次。

夜幕下的廈門(mén)中山路僑批廣場(chǎng)，茶香與海風(fēng)交織。一位廈門(mén)市民在互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)完點(diǎn)茶，當(dāng)即掃碼預(yù)訂了周末去武夷山的機(jī)票：“以前總覺(jué)得武夷山太遠(yuǎn)，現(xiàn)在才知道，原來(lái)山海之間的距離，不過(guò)是一張機(jī)票、一次行動(dòng)。”

這場(chǎng)跨越山海的協(xié)作，打破地域界限，激活文旅潛能。從“山盟海誓”到“雙城奔赴”，南平與廈門(mén)正以文旅為媒，書(shū)寫(xiě)“綠水青山就是金山銀山”的福建答卷，為“清新福建”注入持久“山海力量”。