10月15日至16日，習近平總書記在福建考察時強調，要推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。這一重要論述不僅為當前和今后一段時間推動文化旅游業高質量發展提供了重要遵循，也為我們深入理解文旅融合的內涵、意義及實踐路徑指明了方向。

文化旅游業是一個綜合性強、關聯度大、帶動作用顯著的產業。它不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能廣泛串聯起吃、住、行、游、購、娛等各個方面，并與體育、科技、商業、農業等其他行業融合聯動，發揮出“一業興、百業旺”的乘數效應。在當前經濟轉型升級、動能轉換的關鍵時期，文化旅游業作為幸福產業、民生產業的積極作用愈發凸顯。

從文化的角度看，文化是旅游的靈魂。文化元素能夠豐富旅游產品的供給，提升旅游產品的內涵和品質。隨著時代的發展，旅游活動也發生深刻變革，從原來的“觀光游”到現在的“體驗游”、“文化游”、“研學游”，年輕的旅游群體更注重旅游帶來的情緒價值，文化對旅游產業的促進作用不斷增強。無論是西安大唐不夜城的“唐風”演藝和“唐潮”文創，還是無錫拈花灣景區的沉浸式文旅項目，亦或泉州的非物質文化遺產簪花等，都通過深入挖掘和展示地方特色文化，吸引了大量游客前來體驗和消費。這些成功案例表明，文化賦能旅游，不僅能夠提升旅游產品的吸引力，還能促進文化的傳播和傳承，實現文化和旅游的雙贏。

而從旅游的角度看，旅游是文化的載體。旅游活動本身就是一種文化交流和文化體驗的過程。游客在旅游過程中，不僅能夠欣賞到美麗的自然風光，還能感受到當地的歷史文化和民俗風情。這種文化體驗對于游客來說，是一種難得的精神享受和心靈洗禮。

推動文化和旅游深度融合發展，是新時代文化旅游業高質量發展的必然要求。近年來，各地在文旅融合方面進行了積極探索和創新實踐，取得了一系列豐碩成果。然而，也要看到，當前文旅融合還存在一些問題和挑戰，如低水平重復項目多、不能滿足市場多樣化需求等。因此，需要從系統規劃、資源統籌、政策保障等方面突破，促進理念、機制、業態、模式等方面創新。

一要優化文化和旅游管理方式。要進一步打破行政壁壘和區域壁壘，推動文化旅游發展要素在區域間流動，以各類文化旅游帶為載體加快形成統一的文化旅游大市場。如南平市以打造“環武夷山世界遺產地文旅集聚區”為抓手，整合安徽黃山，江西三清山、廬山，浙江江郎山等資源，推動票證互認、線路互聯、市場互享、客源互送，實現世遺地文旅產業全面協作發展。

二要健全文化和旅游融合發展的統籌協調機制。建立文化和旅游部際聯席會議機制，加強部門間的溝通協調和合作，形成推動文旅融合發展的強大合力。要充分發揮地方政府在發展文化旅游中的積極性和主動性，積極推進“放管服”改革，簡化審批流程，提高監管效率，為文旅融合發展創造良好的市場環境。

三要完善文化和旅游融合發展公共服務機制。積極開展公共文化場館和旅游公共服務設施服務內容融合試點，完善政府向社會力量購買公共文化和旅游服務機制，推動旅游集散中心、旅游咨詢中心的社會化運營。推動文旅資源與金融資本有效對接，探索設立文旅融合發展投資基金，支持金融機構創新開發適應文化和旅游企業特點的金融產品和服務。

四要做好“文旅＋百業”和“百業＋文旅”的大文章。要推動文旅產業更好融入鄉村振興、城市發展等各個領域，在賦能經濟社會高質量發展中發揮更重要的作用。要加強與體育、科技、商業、農業等行業的融合聯動，拉長產業鏈、形成新模式、創造新價值、催生新業態，實現有機共生，互相促進。（作者：邱冬勇）